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[时尚宝典]美特斯邦威老板—周成建创业之路

中国服装网  发表时间:2008-09-02   
  八十年代,周成建从老家浙江青田县来到温州,他唯一的手艺就是裁缝。在一次操作机器时,他把一批西装的袖子裁短一大截,惹上几十万的债务。将错就错,他将西装袖子改成夹克袖子,将其他地方也做相应改动,这批西装竟然十分畅销。他第一次发掘自己的炒作潜力,是在温州最大的服装市场——妙果寺市场。

  美特斯·邦威开业时,周成建还搞了一个“千店工程”启动仪式。一个温州的服装企业要在全国开设千家品牌连锁店,引起了媒体的热烈讨论;在风雪衣热销时,他花心思缝制了一件世界最大的风雪衣,创造了吉尼斯世界纪录;当温州首次有双层巴士的时候,他立即将美特斯·邦威的广告涂满车身。他开始了在妙果寺市场前店后厂的买卖,并花800元在当地媒体上打出诸如“在成本价上加点钱,衣服就拿走”的广告语。

  为了保持品牌的年轻和时尚,美特斯·邦威不失时机地增添代言人。自签约新形象代言人周杰伦后,时隔三年,周成建又将橄榄枝伸向张韶涵。两个形象代言人的启用,显示了周成建“不走寻常路”的跳跃思维。

  在中国市场上几十年的精耕细作,周成建对中国人的偏好和消费心理已经熟稔,这也加强了他的信心。关于形象代言人问题,周成建再作惊人之举。他提出,可能继续增加两位形象代言人,让美特斯·邦威的公众形象更加丰满完整。

  在中国服装领域,美特斯·邦威绝对称得上是一个响当当的休闲品牌。它的掌门人周成建是将“不走寻常路”的]品牌理念贯穿始终的服装人。
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